Реклама в Яндекс Дзен: узнайте как легко на ней заработать

Продвижение

Площадка Яндекс Дзен активно набирает обороты и становится популярной не только в России, но и других странах мира. Каждый месяц приходит более 50 млн новых пользователей, о чем говорят сами разработчики. Ежедневная посещаемость ресурса свыше 10 млн человек. Этот сервис – идеальный инструмент для получения трафика и продвижения в интернете. Поэтому важно знать, как работает реклама в Яндекс Дзен, ее виды и возможность заработка.

Что такое Яндекс Дзен

Яндекс Дзен – рекомендательный ресурс, который работает под управлением искусственного интеллекта и строит новостную ленту с бесконечным количеством публикаций. Контент представлен на любые интересные и увлекательные темы. Обычный человек проводит на площадке от 40 минут в день, успевая посмотреть десятки материалов.

Но самое интересное для желающих заработать – реклама в Яндекс Дзен в виде встроенных блоков. Этот материал – простая контекстная реклама и сама платформа относится к части РСЯ (рекламной сети Яндекса). Тем, кто уже работал с контекстной рекламой и делал ее заказ, известно, как она работает. Читатель попадает на публикацию, знакомится с информацией, видит баннер и нажимает на блок, после чего попадает на сайт рекламодателя, изучает предложение и делает покупку или другие действия.

Стоит ли размещать рекламу на Дзене

Яндекс Дзен без рекламы не имеет большого смысла, ведь площадка используется по большей части для заработка. Хотя на ней есть обычные блогеры, создающие каналы для записи личных мыслей без материальных умыслов.

Размещать рекламу и продвигаться в Яндекс Дзен удобно по нескольким причинам:

  1. Поиск новой аудитории. Летом 2021 года на площадку каждый месяц начало заходить больше 50 млн людей. В таком количестве точно найдутся возможные клиенты, которым нужна определенная услуга или товар.
  2. Укрепление бренда на рынке. Постоянный постинг публикаций и их показы в ленте целевой аудитории позволяют повысить узнаваемость.
  3. Формирование потребности в товаре, а также знакомство людей с продуктом и стимуляция продаж. Это выгодно многим компаниям, которые через статью предоставляют развернутую информацию, собирают аудиторию, а заинтересованные могут перейти на сайт для детального ознакомления с услугой или продуктом.
  4. Построение полного спектра коммуникаций с человеком. Реклама в Дзене затрагивает все уровни воронки продаж, создавая спрос, беря на себя большую аудиторию с привлечением лидов и конверсией. Для примера — еще в 2018 году Volkswagen начал рекламировать внедорожник для семей. Согласно статистике, рекламу увидело 5 млн людей, 77% из которых полностью дочитали публикацию и 13% перешли на сайт. На самом сайте было только 9% отказов после переходов. В результате производитель получил качественный трафик — из 5 млн пользователей зашло 650 тыс. человек и только 58,5 тыс. людей отказались от услуг.
  5. Повышение количества лидов. Сразу после запуска рекламы можно применять технологию Scroll2Site, которая поможет переводить на сайт людей, дочитавших текст до самого конца.

Реклама в Дзене работает и ее нужно использовать. Сама площадка дает очень широкие возможности для продвижения бизнеса, собственного бренда, товара или услуги. Это бесконечный поток трафика, который каждый день расширяет свои границы.

Какая аудитория в Дзене

В рунете Дзен входит в десятку самых крупных площадок. В ней есть люди любого возраста, пола и геолокации. Согласно статистике, аудитория классифицируется таким образом:

  1. По полу – 50:50 – равное количество женщин и мужчин.
  2. По возрасту – меньше всего молодых читателей в возрасте до 24 лет (8%), другие категории делятся примерно одинаково – по 21-22% на возраст 25-34, 35-44 и 45-55 лет.
  3. По местоположению. Основной трафик в мегаполисах. Зачастую в Дзен заходят люди из Москвы и Петербурга, которых более 34%. Если население города более 1 млн, то на площадку приходит до 25% от общего количества жителей.
  4. По устройствам. Все больше читателей переходит на использование площадки с мобильных устройств. На них приходится около 55%, остальные используют компьютеры и планшеты.

Если говорить о конкретных каналах, темах блогов, то аудитория может меняться. К примеру, новостные каналы, где идет речь о выплатах, законах, событиях в стране и мире имеют такую статистику:

Самые популярные тематики, позволяющие собрать максимум аудитории:

  • авто;
  • одежда;
  • дом и сад;
  • строительство;
  • развлечения;
  • политика и знаменитости.

Юридические темы, образование, спортивные товары или недвижимость – одни из самых плохих тем для Дзена, заходят неохотно. Среди читателей публикации вызывают много интереса, особенно это можно видеть по статистике площадки, где реально читают статьи 40% людей, а смотрят ленту 33% от общего количества трафика. Сайты посещает 18%, а оставляют свои мнения в комментариях порядка 10% человек.

Кроме того, алгоритм подбирает правильную целевую аудиторию, которую интересует конкретное направление, что также является большим плюсом. В среднем время дочитывания статей – около 1,5-2 минут, за это время можно детально изложить суть, представить товар или услугу, сделать хорошую рекламу с дальнейшим переходом к покупке.

Каким компаниям подойдет реклама на Дзене

Реклама в Яндекс Дзен подойдет почти каждому человеку или компании. Главное, чтобы был бизнес, продукт, услуга и все это в интернете. Основные направления, которым будет интересна площадка:

  • Интернет-магазины.
  • Агентства, предоставляющие туристические услуги.
  • Строительные компании.
  • Фирмы по продаже недвижимости.
  • Информационные продукты.
  • Лица, предоставляющие различные виды услуг.

Даже частные лица могут использовать площадку для заработка на рекламе, однако она будет простой, и для ее подключения потребуется выполнить ряд условий.

Преимущества и недостатки рекламы на Дзене

Как и в любых других сервисах у рекламы в Дзене есть определенные плюсы и минусы, которые важно учесть перед ее добавлением.

Верочка Тютчева
Верочка Тютчева
Эксперт и автор Dzenka. Работала 10 лет в печатной газете, теперь осваиваю заработок писательством в интернете. Отвечаю на вопросы единомышленников
Задать вопрос
По опыту использования вот что я отметила:
Сначала о преимуществах
Большие охваты.
Невысокая стоимость клика, она аукционная и составляет от 3 руб. за переход.
Аудитория платежеспособная, ведь средний возраст не ниже 25 лет, а основная категория граждан – от 40 лет. Можно сказать, что люди уже состоялись и имеют возможность приобретать услуги или товары из рекламы.
Есть возможность найти целевую аудиторию для любого товара.
Можно настроить таргетинг по географии, полу, возрасту и другим параметрам.
Предоставлено несколько вариантов рекламных кампаний Яндекс Дзен, о которых речь пойдет ниже.
Теперь о недостатках
Аудитория от 55 – это плюс, однако, не во всех ситуациях. Если ЦА (целевая аудитория) – молодые парни и девушки, то продвигать свои услуги и продукты через Дзен может быть проблематично. Молодежь пользуется другими платформами.
Для рекламных блоков CTR довольно низкий, поскольку люди идут для отдыха и развлечений, а не ради покупок.
Возможности таргета и выбора ЦА ограничены.

Способы продвижения на Дзене

Итак, для продвижения в Яндекс Дзен потребуется создать собственный канал, подобрать тематику и оформить его. Если такого нет, то обязательно нужно завести блог, который сможет принести много пользы, тем более процесс регистрации и создания занимает порядка десяти минут. Видов продвижения на самом деле очень много и каждый сможет для себя подобрать самое привлекательное направление.

Коммерческое

Коммерческое продвижение делится на два типа и в целом можно выделить его как самое простое и быстрое. К примеру, магазин создал канал на Дзене и на постоянной основе публикует материалы о собственных продуктах или услугах, рассказывая все плюсы и методы работы.

Такие статьи будут показаны людям, но проблема в том, что показов может оказаться недостаточно, ведь хочется всегда больше. Если материалы слабо заходят, дочитываний мало или просто посетители уходят с канала, то алгоритм не будет нормально воспринимать контент и начнет давать мало показов.

Проблема решается оплатой Яндексу за то, чтобы алгоритм начал показывать статьи широкой аудитории. После оплаты услуги и настройки рекламы в кабинете, искусственный интеллект предоставит контент миллионной аудитории.

Внимание! Достаточно будет сделать всего 3-5 текстов и получить желаемый результат за пару суток. Но многое зависит от выбора стратегии: охват и вовлечение, а для формата видео: досмотры и внешние переходы.

Вовлечение

Этот параметр работает по следующей схеме:

  1. Клиент платит за конкретное количество дочитываний в пределах вложенного бюджета.
  2. Цена одной дочитки создается путем аукциона, но не менее 3 рублей.
  3. После нужно будет в статье добавить ссылку на сайт, где можно приобрести продукт.
  4. Дзен использует методику Scroll2Site, поэтому каждый читатель после дочитывания попадает на сайт компании для заказа.

Вовлечение – идеальный выбор для продаж, ведь является одним из элементов воронки. Описанные методы, со слов реальных пользователей, дают возможность поднять CTR до 40%.

Важно! На стоимость рекламы на Дзене ориентироваться не нужно, поскольку есть большая конкуренция, и если другой продавец с аналогичным товаром установит цену дочитки в 10 рублей, еще кто-то 50 руб., то приоритет будет у тех, кто больше платит.

Охват

Второй тип коммерческого продвижения – охваты, которые работают не так, как вовлечение. Пользователь самостоятельно выбирает бюджет для рекламы, и в пределах него на статьи будут давать показы. Цены фиксированы – 200 рублей за 1000 показов.

Важно! Здесь не имеет значения, будут ли пользователи переходить на запись или нет, это просто показы в ленте, не более того.

Недостаток такой кампании именно в показах, а не дочитываниях. Для прямых продаж не рекомендуют использовать способ, но для увеличения собственной аудитории это хороший выбор. Охваты нужны для повышения узнаваемости бренда, а также предоставления информации о собственных товарах и продуктах.

Минимальный порог входа для кампании «Охват» составляет 30 000 рублей. Но сами разработчики советуют заложить в бюджет не менее 100 тыс. руб., что сделает продвижение эффективнее, а аудиторию –  релевантнее.

Нативная реклама

Нативная реклама – ненавязчивая и завуалированная форма рекламирования того или иного продукта, которая позиционирует статью не в виде продающей, а развлекательной или информационной. К примеру, блогеры могут в своих статьях невзначай вспомнить о моторном масле, которое недавно купили в определенном магазине и заметили явные улучшения работы двигателя. Такие техники отлично заходят в Дзене.

Чтобы сделать подобный вид рекламы, необходимо:

  1. Найти несколько каналов по теме и посмотреть на их раскрученность внутри платформы по числу подписчиков и аудитории.
  2. Написать владельцу канала и предложить ему сотрудничество.
  3. Выбрать, кто будет делать публикации, лучше, чтобы это был сам владелец блога.
  4. Предоставить ТЗ для автора, продукт для рекламы и цели, ориентацию на ЦА.
  5. Заплатить автору.
  6. Согласовать статью, скорректировать, если это потребуется.
  7. Получить мощный результат, который принесет быстрые плоды.
  8. Если потребуется, воспользоваться коммерческим продвижением для увеличения дочитывания и охватом. В этом случае последний метод сработает лучше, поскольку нативная реклама при вовлечении просто теряет суть.

Описанная методика предполагает самостоятельный поиск, который может занять много времени. Лучше использовать биржи рекламы Яндекс Дзен. Достаточно ввести ключевые слова в поисковую систему, и сразу будут доступные варианты. Внутри них можно ставить собственные площадки для рекламы, а также искать фирмы, которые хотят рекламировать свои продукты.

К примеру, promodzen.ru дает возможность выбрать большое количество блогов, а рекламодателям проще подбирать каналы по своей теме. Все сделки быстрые, связь двух лиц проходит напрямую. На бирже сразу будут представлены лучшие каналы во всех темах, прописана стоимость и число подписчиков.

Контекстная реклама

Классическим форматом продвижения является контекстная реклама на Дзене. Ее можно создать при помощи Яндекс.Директ в кабинете, но провести настройки по показам блоков исключительно для Дзена невозможно. Такая кампания будет работать на всю рекламную сеть Яндекса.

После запуска этого формата тизеры будут появляться в публикациях при наличии монетизации. Зачастую в текстовом материале есть один или два рекламных блока. Если статья большая, то включается два блока, в маленьких — один.

Дальше площадка все сделает автоматически за счет собственного ИИ и алгоритмов. Для этого учитывается тип публикаций для читателя, тематику, которая ему нравится и другие факторы подбора.

Реклама в РСЯ

В самом Дзене показывается реклама РСЯ.

Есть и другие рекламные возможности.

Площадка Дзена хороша тем, что открыта для любых авторов — от обычного человека, до крупной компании, которая будет публиковать свои материалы. Если информация окажется интересной, то будет много просмотров и дочитываний.

Если посмотреть информацию на фото выше, то выплаты будут проходить за 95 000 дочитываний. Стоимость клика можно посмотреть в личном кабинете, она зависит от темы, а также аудитории, которая нажимала на рекламные блоки.

Видеореклама

Данный тип продвижения делится на досмотры и внешние переходы. Стратегия подходит только для видео, которые будут публиковаться на канале. Оплата осуществляется за внешние переходы и досмотры.

Листая ленту Дзена, ролики с рекламой вы заметите сразу, поскольку на них есть обозначение «промо». Они же доступны в приложениях и на основной странице поисковой системы Яндекса.

Запуск видео проходит в автоматическом режиме сразу при пролистывании ленты, но звука не будет. Подобная форма хороша, обладает перспективой, на видео пользователи тратят 140 млн минут, а это около 17% всего проведенного времени в ресурсе.

Видео стало возможным добавлять с 2019 года. Для монетизации и запуска рекламы длительность ролика должна быть от двух минут.

Есть и другие требования для этого контента:

  1. Длительность до 1 часа.
  2. Формат – MP4, MOV, GIF.
  3. Высота — от 400 pcs.
  4. Размер не более 10 Гб.
  5. Любая ориентация, но лучше квадратные.

Главный механизм размещения рекламы в роликах – ненавязчивость. Блоки вставляются, чтобы привлечь человека, а не вызывать негатив во время просмотра. Видеореклама может быть трех форматов:

  1. Нативная – видео не будет отмечено в качестве рекламного.
  2. Через Scroll2Site.
  3. Внутренняя монетизация с автоматической интеграцией баннеров или рекламных роликов через РСЯ.

Внимание! Рекламировать запрещенные товары или услуги запрещено, в целом требования аналогичны тем, что предусмотрены для статей.

Как создать рекламную кампанию через редактор в Дзене

Алгоритм вставки рекламы в Яндекс Дзен несложный. Ограничений по объему контента в Дзене нет. Если материалы будут интересными, то любой человек дочитает статью до конца и ознакомится с продуктом.

Процесс создания кампании, следующий:

  1. Необходимо авторизоваться в самом Яндексе и перейти на платформу для рекламодателей или написать в поиске «Реклама в Яндекс дзен для рекламодателей».
  2. Кликнуть «Рассчитать кампанию».
  3. После этого канал в Дзене будет автоматически создан и в новом окне откроется кабинет для настройки и создания нужной кампании.
  4. В зависимости от стратегии нужно выбрать вкладку. Лучше начинать с первого раздела – «Вовлечение», что позволяет не сливать свои деньги по причине малого опыта.
  5. Независимо от целей, сразу настройте таргетирование.
  6. Укажите цену.
  7. В ходе настроек будут видны прогнозы, которые рассчитываются автоматически.
  8. Пропишите личные данные для запуска и переходите на канал, где будет применяться кампания. В нем нужно создать статью или видео, если выбран этот формат.
  9. Через редактор нужно написать текст, вставить изображения, ссылки и другие материалы, необходимые для продвижения. В самом низу можно будет посмотреть рекомендации от площадки по созданиям публикаций. Максимально нужно уделить внимание заголовку и превью (изображение на обложку, которую увидят в ленте).
  10. Следующий шаг – настройка канала с его описанием, фото обложки, соцсетями и т. д.
  11. Далее необходимо привязать статьи к кампании через клавишу «Привязать» и в окне выбрать нужную.
  12. Включить Scroll2Site.
  13. Опубликовать материалы. Запуск начнется сразу после пополнения счета или в определенную дату, если на балансе будет нужная сумма.

Важно! Подключать платное продвижение можно только после набора 10 тыс. минут просмотров.

Как заблокировать рекламу в Яндекс Дзен

На компьютере это делается следующим путем:

  1. Необходимо авторизоваться в Яндексе и перейти к разделу «Настройка блоков». В новом меню удалить все флажки и сохранить настройки.
  2. После этого перейти в раздел «Настройка портала» и во вкладке «Реклама» тоже снять все флажки.
  3. В меню «Уведомления» снять галочки там, где это потребуется, и сохранить настройки.

В результате пользователь получает полностью чистый Яндекс, который не имеет рекламных блоков и ненужных элементов. При необходимости все это можно восстановить и настроить, внося коррективы.

Продвижение канала в Дзен с помощью сторонних площадок

Описанные методы продвижения хороши, однако через Дзен делать кампании оказывается очень дорого. Намного выгоднее использовать сторонние площадки, позволяющие получить ничуть не худшие результаты за умеренную плату.

Накрутка дочитываний и подписчиков

DoSMM — сервис правильной платной накрутки, которая увеличит охваты, показы и другие параметры. Такое продвижение будет надежным, не приведет к последствиям. Минимальная стоимость услуги за 1000 полных дочитываний по 35 секунд составляет 260 рублей, но можно заказать более глубокое прочтение публикаций, к примеру, 155 секунд. Оплата за услугу составит 1150 рублей за 1000 подобных дочитываний. Этого будет достаточно для выхода на монетизацию и включения стандартных рекламных блоков от РСЯ.

Перейти в DoSMM

На DoSMM пополнять баланс можно через карты и электронные кошельки. Кроме дочитываний можно добавить количество лайков и подписчиков на канал, что приведет новых людей, даст охваты. Для работы потребуется просто регистрация и выбор нужного направления.

Сервис аналитики Дзен-каналов

Для профессионального ведения канала и рекламной кампании Дзеновик – настоящая находка, предлагающая полезные фишки и функционал, которого нет у других сервисов. Сайт понятен и в нем разберется даже новичок.

При помощи Дзеновика легко собирать статистику каналов, лучших публикаций за определенный период времени.

Попробовать Дзеновик бесплатно

К другим услугам можно отнести:

  1. Наличие полноценного кабинета для работы.
  2. Возможность изменять ленту и парсинг под личную тематику.
  3. После работы с постами можно выделить их, чтобы не попасть на материалы повторно.
  4. Поиск лучших каналов, публикаций, а также создание отчетов.

Есть три основных пакета с месячной оплатой. В зависимости от выбранной категории меняется функционал.

Попробовать Дзеновик бесплатно

Поддержка всегда на связи, для начинающих в Дзеновике есть тестовая неделя на бесплатной основе. Дзен – уникальная и интересная площадка, где ежедневно появляется новая аудитория, идут охваты, а стоимость на рекламу сохраняется демократичной. Личный канал дает возможность заработать на простой рекламе, продвинуть бренд, товар или услугу с дополнительными рекламными кампаниями.

Ответы на частые вопросы FAQ
Верочка Тютчева
Верочка Тютчева
Эксперт и автор Dzenka. Работала 10 лет в печатной газете, теперь осваиваю заработок писательством в интернете. Отвечаю на вопросы единомышленников
Задать вопрос
Люди спрашивают
Какова стоимость рекламы в Дзене?
Верочка Тютчева
Цена кампании рассчитывается индивидуально, поскольку управляется самостоятельно. В меню каждый может лично установить ставки за охваты, дочитывания и другие возможности, но величина влияет на результаты. Для новичков лучше использовать небольшие суммы и ставить суточные ограничения, минимум 3000 руб.
Какая сумма минимального платежа для рекламной кампании?
Верочка Тютчева
Для этого нужно 30 000 руб. без учета НДС. Именно это минимальный размер для получения хорошего эффекта. Делить средства внутри самих рекламных кампаний на Дзене можно будет любыми удобными частями.
Какое количество статей необходимо для запуска кампании?
Верочка Тютчева
Для этого можно вовсе не вести блог на постоянной основе. Запускать рекламу можно по ситуации или потребности. Одна кампания требует минимум три поста в блоге с 3-5 заголовками и карточками, чтобы можно было тестировать статью и подбирать идеальные методы для продвижения.

Если у тебя остались вопросы или ты хочешь похвалить меня — напиши, пожалуйста, в комментариях! А также не забудь посмотреть полезное видео по теме.

Верочка Тютчева

Автор блога и эксперт в Дзен тематике

Оцените автора
ДзенКА
Добавить комментарий

  1. Настюша

    Как сделать, чтоб у меня реклама не показывалась? эдблок не работает

    Ответить
    1. Верочка Тютчева автор

      К сожалению, отключить рекламу при просмотре статей и видео вы не можете. Т.к. именно благодаря рекламе площадка бесплатная.

      Ответить
  2. Лиза

    Очень полезная статья, смогла сама разобраться в Дзене и начала зарабатывать.

    Ответить
    1. neksanf

      Рады, что наша статья оказалась вам полезной!

      Ответить
  3. Анастасия

    Спасибо Вам за интересную статью. Максимально детально разобрано создание рекламной компании, всё просто и понятно, буду пользоваться как инструкцией при работе со своим каналом.

    Ответить
    1. neksanf

      Рады помочь! Заглядывайте к нам почаще, у нас много интересных статей.

      Ответить
Какова стоимость рекламы в Дзене?
Цена кампании рассчитывается индивидуально, поскольку управляется самостоятельно. В меню каждый может лично установить ставки за охваты, дочитывания и другие возможности, но величина влияет на результаты. Для новичков лучше использовать небольшие суммы и ставить суточные ограничения, минимум 3000 руб.
Какая сумма минимального платежа для рекламной кампании?
Для этого нужно 30 000 руб. без учета НДС. Именно это минимальный размер для получения хорошего эффекта. Делить средства внутри самих рекламных кампаний на Дзене можно будет любыми удобными частями.
Какое количество статей необходимо для запуска кампании?
Для этого можно вовсе не вести блог на постоянной основе. Запускать рекламу можно по ситуации или потребности. Одна кампания требует минимум три поста в блоге с 3-5 заголовками и карточками, чтобы можно было тестировать статью и подбирать идеальные методы для продвижения.